Charli XCX ­- Famous [Official Music Video­ YTMAs]

 

 

On ne sait pas trop ce qui s’est passé, chez Google, pour la programmation et la conception des YouTube Music Awards 2015. Alors que la première édition s’est tenue en direct live en novembre 2013, avec des clips tournés en direct et en une seule prise par Arcade Fire, Lady Gaga, Pentatonix ou Eminem, et une présentation acrobatique et sans répétitions pour les pauvres Jason Schwartzman et Reggie Watts, ce qui avait donné une cérémonie foutraque mais hyper intéressante, il n’y a pas eu de deuxième édition en 2014… et finalement, elle a été annoncée il y a quelques semaines, avec le nom des gagnants livré en même temps, sans distinction claire ni catégories gagnantes.

 

charli xcx famous

 

 

Aujourd’hui, les contenus de cette deuxième « cérémonie » devraient commencer à se dévoiler sur YouTube, sous forme de clips, notamment, qui ne semblent pas trop avoir été tournés dans les conditions du direct. Le concept, s’il y en a encore un, est donc complètement obscur pour l’instant, mais on sait que Lindsey Stirling, Ed Sheeran, Shamir, Cahoots ou encore Martin Garrix featuring Usher ont livré des prestations. En même temps, ce côté gloubi-boulga incompréhensible fait partie du charme du truc, et des raisons pour lesquelles on en parle, j’imagine. Du coup, cette année encore, les YouTube Music Awards devraient s’avérer être une belle fenêtre d’exposition médiatique pour des jeunes talents, et offrir de jolis moments de créativité WTF et poétique. Charli XCX, si elle ne livre pas aujourd’hui le clip du siècle pour Famous, aura au moins eu l’air de s’amuser, dans son clip se moquant gentiment de notre rapport à la célébrité et à la connectivité, sur fond de décors ados et d’emojis hystériques, que ne renierait pas une Cher Lloyd.

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